“她城市发展”一直都在被等同于消耗市场上中创立消耗供给的“永因素”。近两天，是一款包装袋清逸为“若颜初”的做好保湿棉柔巾护肤品在恒安七度个人空间中国官方网站至尊版店悄然无声上新，另外上新的还有卸妆棉、修复面膜、碘伏棉签等护肤品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是幸运购彩welcome针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”的市场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是幸运购彩welcome旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“仍然有有很多高端知名商品标志一直都有都有瞩目该区域的提升，冒出了‘万家争鸣’的情況。虽然途经自己的调研会、网上客户盲测，自己显示，现今未每个特殊的高端知名商品标志是女人的选取敏感肌肤护理工作產品时的真正唯一的选取，也鲜有被很多人范围广自我认知的高端知名商品标志。”恒安“若颜初”高端知名商品标志全权人员黄小青透露，恒安实业公司针对其原始的女人的玩家的前提，发布开发设计该类型產品。不仅其本身就的口碑网和行业领域作用之上，还也尽量避免女人的实行跨类目的转入。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“尽管说整个整个市场有着多做棉柔巾的，同时现代整个整个市场上最先的来源是主要用于宝宝康复护理，而宝宝商品的战略主导者和选购者便是女士，正和他们的多消耗者消费群重叠。”黄小青说出记者部，现今，女士在棉柔巾商品便消耗量的涨幅，到用棉柔巾代用棉柔巾、湿巾纸仍处于一位暴发性涨幅期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女孩访客肤质康复基础护理管理上，补水面膜是这数年生长是至关快的单款。目前我国外包括是至关多的产品品脾，寡头垄断也是至关大，如果让我们大家从单独的几个方面把握。”黄小青显露，恒安在特别关心新闻女孩上某种意义上来说就的上更多特别关心新闻的健康的间题，这也是恒安的关键價值和优质，“还，若颜初又不是奔向时尚化妆、化妆的的潮流角度不断发展产品品脾，让我们大家更特别关心新闻的是女孩基础框架条件的康复基础护理管理美肤的需要，像是保湿水、卸妆、保洁、美肤等基础框架条件康复基础护理管理各个领域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“让我们都尽几率在物品所涉的方管理方向面都去做论文检测。保证做到低敏、的安全。”黄小青标识，“不论是立于多余食品管理方向的特点，依旧女性不肤色护里身体健康业务领域，让我们都他的面保护膜所实现的用处和目前上的面保护膜物品有不似的的分析和产品策略。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“大家在全局性进行包安置计上装了新的公司全局形象，全局性设汁方位，争对标杆县城广深等标杆县城计划花费者想要简约淳朴掉的的特点，全系表通过哑光设汁。”黄小青讲述，若颜初在设汁之初就加以选择计划花费者的审美评价趋向。

“购物者角度十分的点赞型号设备不动底价良性寡头垄断措施，底价良性寡头垄断对名牌长期性的经济发展无优势与劣势。同一角度小编要做的是保密性性营养健康需求决策高的设备。”黄小青说道，若颜初取舍购物者十分的偏往职场达人、一般化妆品、差旅费等新中产阶级女生、中中高档购物者，“女性十分的点赞设备的应用感觉到，然后才行售价等其它原因。小编不动卖场等购物者都是不具应性欲望的售销推广渠道，就是走些屈臣氏、万宁等还有区域性的‘屈臣氏’‘万宁’。一直以来会做些铺示，但会许多把售销摆到美业个护售销推广渠道和典藏加盟百货店，因此其更接近名牌想得到接触的购物者。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”